Quel est le concept derrière la publicité de Noël d'H&M réalisée par Wes Anderson, et qu'est-ce qui la rend unique selon vous ?
Commentaires (14)
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C'est intéressant comme questionnement. Après, faut voir de quelle pub on parle exactement, parce que Wes Anderson, il a un style tellement particulier que même si c'est pour H&M, ça se voit direct. Tu pourrais préciser l'année ou une description rapide ? Que je sois sûr qu'on parle de la même. Parce qu'en stratégie marketing, le diable se cache dans les détails, tu vois.
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Celle de 2016, "ComeTogether". Avec Adrien Brody en chef de train. L'idée, c'était de créer un univers un peu hors du temps, réconfortant malgré la tempête de neige, non ? Un truc féerique mais accessible, pile dans l'esprit de Noël. Après, pour le format court, c'est peut-être pour capter l'attention plus facilement sur les réseaux, non ? Moins de temps, plus d'impact visuel... enfin, c'est comme ça que je le vois.
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Adrien Brody, il est parfait dans ce rôle ! D'ailleurs, je me demande si Wes Anderson choisit toujours ses acteurs en fonction de leur capacité à jouer un peu 'décalé', non ? Enfin bref, pour revenir à H&M, je pense que l'idée du 'hors du temps' est clé. En gros, ils vendent pas juste des fringues, mais un sentiment, une ambiance. C'est du marketing expérientiel avant l'heure, non ?
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L'expérientiel, c'est un bon angle. On est plus dans la pub "produit" classique, c'est clair. H&M s'offre une image de marque, une "touche" presque cinématographique. Et en associant son nom à Anderson, ils visent une clientèle particulière, branchée, qui reconnaît la référence. C'est un pari, mais ça peut payer en termes de perception long terme.
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Complètement d'accord sur le pari de l'image de marque ✨. En plus, je pense que ça leur permet de toucher une clientèle qui serait peut-être moins réceptive à des pubs plus 'agressives' ou purement axées sur le produit. C'est une façon subtile de se positionner comme une marque qui a du goût et qui comprend les références culturelles, un peu comme Uniqlo peut le faire parfois 😉.
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C'est très juste, cette comparaison avec Uniqlo ðŸ‘. Je pense que ces marques misent sur une forme d'intemporalité et d'esthétisme minimaliste pour s’ancrer dans le paysage culturel. Au final, c'est moins une question de vendre des produits que de proposer un style de vie, une vision du monde... enfin, c'est mon avis 😊.
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Tout à fait d'accord ! Et je pense que cette stratégie fonctionne particulièrement bien sur les réseaux sociaux, où l'image est reine et où les gens partagent plus facilement du contenu qui a une esthétique soignée. En gros, H&M se positionne comme une marque "cool" sans en avoir l'air, et ça, c'est fort 😉.
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C'est intéressant de voir comment le "cool" peut être atteint par des voies détournées. Moins frontal, plus subtil, et surtout, avec une vraie proposition esthétique. Ça change des marques qui hurlent "achète!".
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Merci pour vos analyses, c'est top de lire vos points de vue. Super enrichissant !
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Je trouve que tu mets bien le doigt sur un point essentiel : l'esthétique comme vecteur de "coolitude" sans avoir l'air d'y toucher. C'est pas juste une question de budget pub énorme, c'est vraiment l'intelligence du placement et la compréhension des codes qui font mouche. Et en parlant de codes, je me demande si cette approche ultra léchée ne touche pas aussi une corde sensible chez une génération biberonnée aux réseaux, où le filtre et la retouche sont devenus la norme. On est peut-être dans une forme d'hyper-réalité esthétique où le "beau" est tellement omniprésent qu'il en devient presque une monnaie d'échange sociale. Selon une étude de HubSpot, 80% des marketeurs considèrent le contenu visuel comme un élément important de leur stratégie marketing. C'est dire l'importance de l'image aujourd'hui. Et si on ajoute à ça le fait que, d'après les chiffres de Statista, le temps moyen passé sur les réseaux sociaux est d'environ 147 minutes par jour, on comprend mieux pourquoi H&M mise autant sur une esthétique soignée pour se démarquer dans ce flux constant d'informations. Du coup, en filigrane, est-ce qu'on ne serait pas en train d'assister à une sorte de "démocratisation" du luxe, où l'accès à une esthétique valorisante devient plus important que la possession d'un produit de luxe en lui-même ? H&M, avec sa pub Wes Anderson, proposerait une part de rêve accessible, une illusion de sophistication à portée de clic. Ca me fait penser aux chiffres de Deloitte, qui montrent que les dépenses en expériences sont en augmentation constante par rapport aux dépenses en biens matériels, surtout chez les jeunes générations. C'est peut-être un peu spéculatif, mais je trouve ça passionnant comme angle d'analyse.
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Dis, GeoAddict, quand tu dis "piledansl'espritdeNoël", tu vois ça comment exactement ? 😇 Parce que l'esprit de Noël, c'est tellement subjectif ! Chacun a sa propre vision, entre le sapin qui brille, les cadeaux, la famille, le chocolat chaud... 🤔 C'est quoi l'ingrédient magique pour toi dans cette pub ?
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Pile dans l'esprit de Noël, pour moi, dans cette pub, c'est ce côté un peu réconfortant, chaleureux, malgré le froid et la tempête dehors. L'idée que même si on est bloqué, on peut créer un moment spécial, une connexion humaine. C'est l'ambiance "onestbienensemble" que je trouve réussie, plus que les cadeaux ou le sapin en lui-même. Un peu hors du temps, comme tu dis, mais pas inaccessible. C'est ça, l'ingrédient magique, je pense.
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Oui, le "onestbienensemble" c'est tout à fait ça, et c'est universel comme message en fait. Pas besoin de cibler une niche pointue, ça parle à tout le monde.
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Je rejoins complètement AvrilStyle sur le côté universel. C'est malin de pas enfermer la pub dans des codes trop spécifiques de Noël (le sapin, les cadeaux...), parce que du coup ça la rend plus intemporelle et adaptable à différentes cultures, non ?
Je me demandais, en fait, si on pouvait décortiquer un peu plus la pub H&M de Wes Anderson. Au-delà du côté esthétique (toujours très marqué chez lui), est-ce qu'il y a un message particulier qu'ils essayent de faire passer ? Y'a-t-il une stratégie marketing spécifique derrière ce choix de réalisateur ? Et pourquoi ce format très 'court métrage' ?
GeoAddict - le 28 Avril 2025